易传媒移动互联网调研报告:APP成重要媒体

时间:2013-02-04 15:07

来源:TechWeb.com.cn

2月4日消息,易传媒近日正式发布《易传媒2010-2012年中国移动互联网网民调研分析报告》,报告显示,中国智能机市场份额在3年来实现跨越式增长,APP已成为重要媒体。

报告显示,中国智能机市场份额在3年来实现跨越式增长,且移动互联网网民的手机上网时间和频次都呈现逐年上升的趋势。2010年,移动互联网网民中使用基本功能手机的为主流,占比高达64%,智能机的比例仅占27%;2011年,智能机在移动互联网网民中的占有率实现翻倍增长;到2012年,智能机占比已达到71%,基本功能手机的比例已萎缩至22%。

除此之外,移动互联网网民每天使用手机上网的时长也是逐年上升。每天使用手机上网超过2小时以上的比例连年增长,2012年每天手机上网5小时以上的重度网民已达到13%。从手机上网频次来看,移动互联网网民每天使用手机上网的次数也越来越多。每天1次以下的比例逐年下降,从2010年的54%下降至2012年的33%,而每天4次以上比例上升明显,2010年仅22%的用户每天手机上网4次以上,到2012年已达到37%。

此外,报告对移动互联网网民的使用习惯也进行了分析。首先从使用地点上来看:路上和户外作为曾经用户最常使用移动互联网的地点,近两年仅实现小幅提升,而在家里使用移动互联网的比例增长迅速,到2012年达到50%,家里已经成为最主要的手机上网场所。报告显示,8%的移动互联网网民会在看电视时使用手机,主要以访问社交网站为主,而在节目播放及广告期间,使用手机查看信息和邮件的比例也很高。 其次从用户使用移动互联网的目的来看:浏览新闻始终是移动互联网网民上网的主要行为;即时通讯位居第二,但其比例逐年下降;反之,社交逐年上升,尤其在2012年实现爆发式增长,从7%增长到18%。另外,用手机玩游戏、社交、影音娱乐、购物的比例连年增长,移动视频广告和移动电商在2013年有极大发展潜力。

报告还指出,APP已成为重要媒体。就APP数量来说,安装超过10个APP的比例逐年上升,少于10个的比例下降;三年连续有近一半的用户每天使用APP在1个小时以内;2012年每天使用APP超过5小时的重度用户已达到10%,用户的使用黏性逐渐加深。而用户下载APP的渠道分布也日益均匀,2010年,互联网和WAP下载站是用户下载APP最主要渠道,至2012年,它们与手机应用商店、手机论坛、品牌官网等渠道日益呈现势均力敌的局势。其中,品牌官网在2012年增长极其显著,说明当前越来越多的品牌开始注重品牌APP营销,良好口碑已成为APP下载的重要推动力之一 。

易传媒于2007年初创立于美国硅谷,定位于一家整合数字广告平台。通过大量的广告投放经验和数据累积,实现了供应端到需求端的整合数字广告大平台。旗下的移动广告平台整合了WAP网站及APP应用,提供操作系统/品牌/机型的定向手段,帮助广告主完成广告投放。数据显示,截止至2012年7月,易传媒的互联网平台每月覆盖5.1亿独立用户,移动互联网平台覆盖2.75亿独立用户。

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